El impacto del cambio climático nunca ha estado tan en el corazón de desafíos frente a marcas y, de manera más general, toda la industria y sociedad. Durante casi una década, todos hemos estado escuchando el COP (conferencia internacional sobre el clima que reúne a los Estados comprometidos desde 1992 con la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático) con el fin de esperar decisiones estratégicas para el futuro del planeta. El Acuerdo de París en 2015 organizado por Francia marcó un punto de inflexión en la lucha contra el calentamiento global, ya que compromete a todos los países del mundo a reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero y a mantener el calentamiento global por debajo de los 2 °C para 2100.
Cambio climático es el tema que define nuestro tiempo y nuestra aspiración es ayudar a construir un sostenible y un futuro inclusivo mientras trabajamos juntos en asociación.
Las investigaciones muestran que el mayor impacto en las emisiones generadas por la tecnología de la información se produce en lugares inesperados. Las empresas y los gobiernos que buscan abordar el cambio climático recurren a la tecnología en busca de explicaciones y soluciones. La IA y las nuevas tecnologías se abren y ofrecen soluciones.
El tecnologías son responsables de la emisión de aproximadamente 350 a 400 megatoneladas de dióxido de carbono equivalente (CO2e), lo que representa aproximadamente el 1% del total de las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero. A primera vista, puede que no parezca mucho, pero equivale aproximadamente a la mitad de las emisiones de la aviación o el transporte marítimo, ¡y equivale al carbono total emitido por el Reino Unido! como el último McKinsey el informe muestra:
Los principales culpables del carbono son los dispositivos de usuario final en comparación con los centros de datos.
Todos los dispositivos de usuario (ordenadores portátiles, tabletas, teléfonos inteligentes e impresoras) generan entre 1,5 y 2 veces más carbono a nivel mundial que los centros de datos. Una de las razones es que las empresas tienen muchos más dispositivos de usuario final que servidores. Además, los dispositivos suelen sustituirse con mucha más frecuencia: los teléfonos inteligentes tienen un ciclo de actualización promedio de dos años, los ordenadores portátiles de cuatro años y las impresoras de cinco años. En promedio, los servidores se reemplazan cada cinco años.
Como el TI verde Como muestra el sitio, las cifras relacionadas con la cuantificación de la huella ambiental del mundo digital global están lejos de ser insignificantes. Algunos números:
- El mundo digital se compone de unos 34 mil millones de equipos informáticos
- 4 mil millones de teléfonos inteligentes
- 4 mil millones de televisores y otras pantallas
- 20 mil millones de objetos conectados
- Mil millones de cajas de Internet
- 75 millones de servidores alojados
- 4 mil millones de usuarios conectados
Informe sobre el impacto ambiental de la tecnología digital y el despliegue del 5G desde el Proyecto Shift.
Por lo tanto, el mundo digital representa un séptimo continente del tamaño de 3 veces Francia.
Su contribución a la huella de la humanidad está lejos de ser insignificante:
- Consumo de energía primaria (PE): 4,2%
- Emisiones de gases de efecto invernadero (GEI): 3,8%
En valor absoluto, según el indicador observado, el huella digital se duplica o triplica en 15 años. Se trata de un progreso extremadamente rápido.
De acuerdo con TI verde, la proporción de televisores y objetos conectados en la de la tecnología digital global será multiplicado por 5 entre 2010 y 2025, pasando del 5% al 15% de los impactos en 2010 al 27% y al 43% en 2025.
El impacto de lo digital por lo tanto, no deja de tener un impacto en el planeta. Frederic Bordage lo explica en detalle en un informe que recomiendo la lectura.
Tecnología digital es responsable del 4% de las emisiones de gases de efecto invernadero a nivel mundial y de casi el 10% en 2030.
En primer lugar, cuando hablamos de la huella de carbono de un sector, estamos hablando de la gas de efecto invernadero (GEI) inducidas por ese sector.
Por lo tanto, aplicado a lo digital, la huella de carbono se refiere a la cantidad de invernadero gases traducidos en dióxido de carbono (CO2e) emitidos por actividades relacionadas con las tecnologías de la información y la comunicación (TIC).
En concreto, comprender la huella de carbono de la tecnología digital significa comprender el impacto de la tecnología digital en el calentamiento global, tal como se presenta en el Informe Carbo.
Algunas cifras de huella de carbono [ADEME] (Oris)
De ahí el equipo digital cuentas, según ADEME, para 47% de las emisiones de gases de efecto invernadero en el sector y su fase de fabricación es la que más impacto tiene, más que su uso. Si el sector está trabajando en pro de la desmaterialización, las necesidades de energía aumentan exponencialmente.
ARCEP en su última encuesta anual de 2022 publica información interesante para nuestro sector:
Fibra óptica es la menos codiciosa de todas las tecnologías, pero tiene más de 20 000 km de cables que absorben casi 90% de los intercambios de datos¡¡!! Las redes satelitales fijas y móviles representan menos del 1% del consumo total de electricidad en Francia. Sin embargo, la energía que consumen aumenta una media del 5% cada año.
Lo mismo ocurre con los centros de datos, que son cada vez más grandes, hasta alcanzar unos pocos millones de kilómetros cuadrados, y en los que la mitad de la energía se utiliza para enfriarlos. Este impacto se estima en el 25% de las emisiones debidas a la tecnología digital, según ADEME.
En vista de esta observación, ¿qué pasa con el DAM? ¿Y, de manera más amplia, herramientas de distribución y servicios de imágenes?
Actores de la DAM, ¡comprometámonos juntos por una DAM sostenible!
Actores de DAM, ¡seamos todos pequeños colibríes y pongámonos manos a la obra de un DAM sostenible!
Un día, dice la leyenda, hubo un enorme incendio forestal. Todos los animales aterrorizados, horrorizados, vieron impotentes el desastre. Solo el pequeño colibrí estaba ocupado, recogiendo unas gotas con el pico para arrojarlas al fuego. Al cabo de un rato, el armadillo, molesto por esta ridícula agitación, le dijo: «¡Colibrí! ¿No estás loco? ¡No apagarás el fuego con estas gotas de agua! »
Y el colibrí le respondió: «Lo sé, pero hago mi parte».
Leyenda amerindia asumida por un gran hombre Pierre Rabhi que trabajó toda su vida por el planeta.
«Hago mi parte»
Esta frase acompaña a muchas personas que ya están preocupadas por el futuro de nuestro planeta y muy bien puede aplicarse a la comunidad que nació en OnDam París 2022 🇫🇷, con motivo de la conferencia «Presa sostenible y huella de carbono» y que refleja la participación de un buen número de PRESA actores en la reducción del carbono pisada de nuestras herramientas y nuestras empresas.
¿Qué es la «sostenibilidad» y cómo se puede aplicar a la DAM?
La definición ecológica de sostenibilidad proviene del Informe Brundtland escrito en 1987, describe el desarrollo sostenible como un modo de desarrollo que satisface las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer las suyas
.
Con motivo de OnDam París 2022 🇫🇷, también participaron tres proveedores, Nicolas Boutet, director ejecutivo de Wedia, Andre Capurro, presidente de Orkis y Jean-François Lecas Servicios y operaciones globales a Scaleflex compartieron su visión de DAM sostenible: cuáles son las palancas, las funcionalidades y los procesos que les permiten desarrollar sus soluciones para que el carbono pisada ¿Disminuye la cantidad de plataformas de sus clientes?
¿Podemos calcular el huella de carbono de cada Plataforma DAM instalado?
En primer lugar, ten en cuenta que es posible calcular o hacer que tu editor calcule la huella de carbono de tu plataforma. Wedia proporciona resultados claros y significativos:
29 teqCO2/año para una presa de este tamaño/actividad corresponden a 29 A/R París-Nueva York...
¿Cómo hacer que nuestra industria de DAM sea más virtuosa?
Sigue en pie OnDam París 2022 🇫🇷 y durante la conferencia DAM Durable, Jean-François Lecas Servicios y operaciones globales a Scaleflex presentaron los ejes de evolución de su solución de imágenes en la nube para la distribución de medios desde un DAM:
Scaleflex pudo medir los efectos de la optimización de las imágenes distribuidas en los sitios web de Michelin.
Y Nicolas Boutet, director ejecutivo de Wedia compartieron las áreas para reducir la huella de carbono:
Nuestra industria también está creciendo mucho con la IA. La IA consume mucha energía, ya que, por definición, depende de millones de datos para entrenarse
Cómo optimizar su explotación en nuestro DAM sostenible proyecto cuando sabemos que aporta mucho en la clasificación y distribución de los medios?
¿Cómo podemos ayudar a las marcas a avanzar hacia un DAM sostenible?
Lo primero y más importante: no nos sintamos culpables y avancemos al ritmo que sea posible para cada organización.
Este trabajo implica el apoyo de todos los equipos afectados: productores de contenido, contratistas, equipos de comunicación y marketing, directores de TI y consumidores de medios.
- Si aún no tiene un sistema DAM o servicios de distribución de imágenes: prepárese para los beneficios por los que son conocidos: centralización y distribución rápidas y seguras de los medios «entregue los medios correctos en el medio correcto, en el momento correcto, en el formato correcto y a las personas adecuadas»
- Completa en su tabla de requisitos funcionales, aquellos que pueden ayudarlo a configurar DAM con una huella de carbono optimizada
- Gestión de transformaciones y copias: más allá de los formatos esenciales para la manipulación y consulta de los medios de comunicación a través del DAM, maximizar la generación sobre la marcha
- Compatibilidad con formatos estándar reconocido como optimizado (peso/calidad)
- No descuides la potencia del motor de búsqueda y la facilidad para encontrar los medios disponibles (relevancia), esto aumentará la reutilización de los activos y evitará que el usuario almacene sus activos favoritos en una «biblioteca multimedia en la sombra»
- Por último, tómese el tiempo para involucrar a los equipos interesados en la cantidad de activos producidos, la utilidad de cada medio, cada formato
- Sobre la gestión del ciclo de vida de estos activos con los equipos de DSI
Este trabajo se puede realizar antes, durante el RFP fase o durante el despliegue de la solución elegida. Lo más complicado a este nivel será crear un equipo que apoye los diferentes métodos de trabajo, lo que puede resultar un poco más restrictivo, pero en esta reflexión es fundamental que cada equipo piense en cómo reducir su huella de carbono.
Si ya dispone de una solución DAM
⁃ Un análisis de su solución /su implementación dentro de su organización permitirá evaluar su huella de carbono con la ayuda de su editor y brindar asesoramiento sobre la optimización del flujo (formato, almacenamiento y distribución) en consulta con los equipos comerciales y los patrocinadores
Otro tema complejo de implementar: la huella de carbono de la gestión de la producción:
⁃ ¿Cómo y dónde se toman las vacunas? : No siempre es útil cruzar el planeta para hacer tiroteos, por ejemplo
• Optimización en la fase de validación (intercambios y almacenamiento de diferentes versiones del mismo activo)
⁃ El ciclo de vida de archivos no elegidos (sin elección)
Wedia, en su artículo dedicado al desarrollo de una estrategia de marketing sostenible, habla sobre Contenido imperecedero, para ser almacenado en un DAM:
Si estás intentando reducir la cantidad de contenido que produces para reducir el almacenamiento y el ancho de banda, vale la pena centrarse en crear contenido permanente (persistente).
Árbol de hoja perenne El contenido es contenido que sigue siendo relevante meses o incluso años después de su publicación. Por lo tanto, la idea es crear temas que sean extremadamente relevantes para su negocio, que brinden información detallada a su audiencia. Elegir una estrategia de marketing imperecedera significa producir contenido de alta calidad en lugar de pequeños contenidos informativos que se publiquen con regularidad.
El beneficio adicional de crear contenido imperecedero es que seguirá generando visitas mucho después de su fecha de publicación y, por lo tanto, el tráfico de este tipo de contenido crece con el tiempo. Esto significa que este tipo de contenido también respalda tu estrategia de SEO y te ayuda a atraer a más personas a tu sitio web.
Con nuestros socios editoriales, ¡nos complace anunciar el lanzamiento de Activo Green!
Activo Verde tiene como objetivo reunir a los principales actores del DAM y la distribución de medios que desean:
- Desarrollar sus sistemas y/o comunicarse en torno a la reducción de la huella de carbono que su solución permite/permitirá
- Comparta las mejores prácticas y los comentarios de todos
- Definir juntos los cambios en los métodos de trabajo y organizativos y cómo apoyar a las marcas en este cambio, con la implicación y la participación de todos.
Activo, que ya es un socio consultor para ayudar a las empresas a elegir una solución DAM adecuada, así como su implementación, reflexionará sobre los métodos de trabajo, las acciones comerciales y la gestión del cambio para garantizar que esta decisión, teniendo en cuenta la DAM sostenible satisface las necesidades iniciales de los usuarios al tiempo que brinda una gran satisfacción al ver optimizada su huella de carbono
Para ello, desarrollaremos esta comunidad en 2023 a través de dos conferencias-talleres, cuya restitución se proporcionará durante OnDam París 2023 🇫🇷 los días 21 y 22 de noviembre de 2023.
Editores, consultores y marcas, ¡seamos el pequeño colibrí de Pierre Rabhi y hagamos avanzar juntos el tema de la DAM sostenible!
¿Quieres saber más sobre la comunidad de Activo Green? ¿Asistir a la próxima conferencia? ¿Aportar su testimonio y ayudar a que el tema avance?
