Rapport et analyse complète de OnDAM Paris 2024 🇫🇷

La 4ème édition de OnDAM Paris 🇫🇷 qui se tenait les 20 et 21 novembre 2024 s’est terminée avec le sentiment du devoir accompli. Durant 2 jours de conférences, nous avons réuni plus de 300 personnes autour de thématiques qui font les fondations du DAM comme le patrimoine, la gestion des métadonnées et des droits, mais aussi de son intégration dans l’écosystème de l’entreprise que l’on soit une marque, un acteur de la grande distribution, un musée ou une agence.

OnDAM Paris 🇫🇷 se veut aussi être le miroir de son temps, en présentant le meilleur des technologies au service de l’experience client. L’IA a eu sa place avec la présence et le retour de Luc Julia qui, en duo avec Frédéric Bardeau  ont fait le point sur les avancées des IA génératives comme levier de business mais surtout nous dire ce qui marche ou pas…. Soyez rassuré, elles sont génératives mais les créateurs ont encore leur mot à dire :)

Retrouvez le replay de leur conférence ici : et le 360 live ici :

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Nous avons depuis 2 ans construit une ambiance haut de gamme au Palais Élysées T à l’image de l’excellence à la française. OnDAM Paris 🇫🇷 n’a rien à voir avec toute autre conférence dans de grands espaces d’exposition. C'est un rendez-vous avec une sélection unique de clients entre marques, luxe, agences, retailers le tout gratuitement, ce qui en fait une autre exception au regard des prestations. Mais OnDAM Paris 🇫🇷 se veut aussi adapté au nouveau format post COVID où le travail nous amène souvent en mode digital nomade à rester à la maison. C’est pour cela que les 2 jours de conférences et d'ateliers ont été retransmis en live sur une plate-forme hybride et les enregistrements sont à disposition de tous les visiteurs.

Cette année, nous avons aussi voulu lancer les premiers DAM awards, fort de notre expérience de quelques années d'OnDAM afin de récompenser les meilleurs projets clients entre patrimoine, entreprise, retail, marque et presse.

Le résultat est la parfaite représentation de notre approche agnostique puisque sur les 5 vainqueurs nous avons 5 solutions différentes. Comme nous le disons chez Activo la transformation digital c’est 5% de technologie et 95% de processus et people.

- DAM Award de la Marque pour Longchamp & Veronique Gaudiot avec Bynder 🤩

- DAM Retail pour JJA SA & Mouna Curzi avec Keepeek 🤩

- DAM Enterprise Michelin & Kevin Bechu avec Wedia 🤩

- DAM Patrimoine Musée d'Orsay  et de l’Orangerie & Frédéric Robinson avec Ephoto Dam 🤩

- DAM Preses Ville de Paris & Arthur DUMONT avec Frontify

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Vous pouvez retrouver l'ensemble de nos cas client dans notre premier magasine Activo Mag :

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OnDAM Paris 🇫🇷 s’est aussi inscrit dans l’année olympique des jeux de Paris 2024 qui ont offert une miroir exceptionnelle au monde de ce que la France 🇫🇷.  sait faire de mieux dans un esprit de partage et de parité 🥇💙 🤍 ❤️

The Washington Post a déclaré : Les Jeux olympiques avaient besoin d'un redémarrage. Merci à Paris de l'avoir fourni. Mais la star du spectacle ici était la ville de Paris, une scène sans égale. 

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The Guardian a déclaré : Au revoir les jeux ! Comme toujours, cela sonne juste un peu mieux en français. Et franchement, tout a semblé plus doux et plus joyeux vu à travers le prisme des Jeux olympiques de Paris 2024 au cours des 19 derniers jours.

Paris est à nouveau entrée dans l'histoire. C'est une ville culturelle qui s'est réinventée en ville olympique.

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Nous avons redécouvert le génie de l'esprit 🇫🇷 français : cette exception française qui fait la part belle à l'art, à l'autre, à la joie. Pour nous amoureux de belles photos la cérémonie orchestrée par le talentueux Thomas Jolly a marqué à jamais la ville de lumiere avec des images qui ont dit plus que n’importe quel mot à jamais

La meilleure façon pour Activo est de partager notre passion de l'image workflow pour rassembler les meilleures couvertures de L'Equipe depuis ces 2 dernières semaines. C'est une incroyable collection de photos époustouflantes à tous les niveaux, véhiculant les émotions et l'ambiance des Jeux Olympiques 🥇🥈 🥉✅

Nous ne pouvions donc qu’introduire OnDAM Paris 🇫🇷 par un hommage à la Ville de Paris et le journal L'Equipe avec qui nous travaillons pour l’excellence de leur travail tout au long de l’année.

La ville de Paris avait pour ambition de dévoiler la capitale sous un nouveau jour. Il s’agissait d’inviter les journalistes à découvrir Paris autrement, à travers la mise en avant des politiques publiques qui transforment le quotidien des Parisiens, la valorisation des artisans locaux, de ceux qui font Paris. C’est en 2022 qu’Axelle Naeye a pris en charge la création d’un projet structuré autour de différentes thématiques : le Paris iconique, culturel, sportif, mobile, vert, inclusif et populaire.

La solution retenue, Frontify, a permis de répondre à cette ambition en combinant une solution de Digital Asset Management (DAM) intuitive à un système de gestion de contenu (CMS). Arthur Dumont en chef de projet digital et son équipe ont déployé la solution en moins d’une année.

Notre équipe Activo a joué un rôle clé en conseillant les équipes sur le workflow et en gérant le transfert technique, tout en adaptant les métadonnées aux standards de cet outil.

Le 19 juillet 2024, le centre physique a officiellement ouvert ses portes. La plateforme digitale a alors évolué vers sa phase finale, intégrant des fonctionnalités avancées telles que des press tours en autonomie, un système de réservation d’événements et d’espaces (studios TV, radio, plateaux TV), ainsi qu’une page dédiée aux services pratiques comme la conciergerie, la boutique de souvenirs, les E-SIM Orange, les restaurants et musées. Ce travail a permis à la ville de paris de recevoir l’Award du DAM de Presse OnDAM Paris 🇫🇷.

Cette présentation s’est accompagnée d’un voyage dans les archives de L'Equipe couronnées par cette année exceptionnelle des JO et Francois Gille rédacteur en chef photo nous a dévoilé les quelques secrets de prise de vue des photographes de sport a la recherche de l’image ultime…‍L'Equipe c’est le flux media par excellence avec des millions de photos à gérer par mois entre editing, indexation et diffusion.

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Nous sommes revenus sur la gestion DAM MAM avec l’aide de Louis Matignon de chez Perfect Memory et Stéphane Dayras de Fotoware pour la gestion de gros volumes photos et videos. Alexis Bureau ingénieures-conseils broadcast chez M6 nous a explique cette gestion photo vidéo au sein d’un groupe TV depuis la création des contenus jusqu’à leur diffusion et leur commercialisation.

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Les deux journées sur OnDAM Paris 🇫🇷 ont vu la succession de conférences entre retours clients et parole d’experts.

Comme chaque année nous aimons retrouver le témoigne de certaines des marques comme Exacompta Clairefontaine qui vient de lancer son nouveau DAM avec Bynder depuis une migration d’une solution On Premise Xinet le tout connectée à un écosystème de donnée avancée entre SAP et les marketplaces. Ce contexte de gestion multi marques est toujours un défit mais Christophe Alex a su nous dévoiler chacune des étapes depuis le RFP et la recherche d’une solution jusqu’à son déploiement et la formation.

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Dans un contexte proche nous avons été ravis aussi de recevoir le groupe Adeo qui utilise la solution DAM Wedia depuis de nombreuses années. Emmanuel Scholtes (Digital product leader chez ADEO Services) a su nous expliquer tous les enjeux du groupe dans la gestion de contenu pour l’ensemble des marques, leur validation et leur enrichissement jusqu’à leur diffusion et ce pour près de 2,5 millions de produits à gérer dans le DAM connecté au PIM et CMS.

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Optic 2000 a été le témoin d’une parfaite integration du DAM Keepeek avec le PIM Akeneo. Le PIM comme source unique de donnée pour les produits joue un rôle de plus en plus important dès que l’on doit syndiquer la donnée sur les canaux e-commerce, sites web et marketplace et optimiser le cycle de vie des produits notamment avec la prochaine entrée en vigueur du DPP ( Digital Product Passeports).

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Au sujet du PIM Rémi Leroy (Senior product manager) et....du groupe Accor sont venus présenter la position stratégique qu’à le PIM inriver au sein du groupe dans la gestion des produits que sont le room et le non room montrant toute la flexibilité du PIM aujourd’hui. Le PIM n’est qu’une brique dans l’édifice du groupe orienté sur l’expérience client entre le DAM Adobe Expérience Manager, les sites, la CDP et tout le marketing automation alimenté par Sales Force.

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Le collectionnist ( Locations de villas et chalets de luxe et création d’expérience de voyage sur mesure  ) nous a relaté chacune des étapes d’onboarding de leur DAM avec Scaleflex et Cloudimage pour la diffusion. Avec le DAM ce sont des temps de recherche grandement accélérée avec l’aide de l’IA notamment et une diffusion des images sur les sites complètement optimisée.

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De plus en plus les marques ont ce besoin de construire des portails facilement personnalisable encore appelé Brand Guidelines comme nous avons pu le voir avec le Groupe Canal Plus international et Zoom qui utilise la solution Frontify.

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OnDAM Paris 🇫🇷 garde aussi son adn et cette année encore nous sommes revenus sur la mise en valeur du patrimoine des marques avec le témoignage de Florence Lesché et Emilie Pouget de Louis Vuitton. Francois Gille est venu repartager pour L'Equipe la gestion des archives. Enfin Pierre Hauri CEO de Tribun Imaging nous a parlé de ses services de numérisation patrimoniale 2D et 3D aux coeur de la digitalisation des objets, photos, plaques….et des processus qui y sont liés.

Cette conference vient conforter une fois de plus ce besoin de service lié à la valorisation du patrimoine des marques. A ce titre nous avons lancé chez Activo en 2024 un service dédié au patrimoine depuis la collecte des archives, gestion des collections, l’enrichissement documentaire et la mise en place d’une stratégie.

Parler de DAM c’est aussi parler de droits notamment avec le développement des IA génératives où le besoin de traçabilités des contenus est tres importante. Celle ci nous a été exposée par Mathieu Desoubeaux CEO de Imatag et Stéphane Dayras de Fotoware qui a intégré la technologie à son DAM. Pendant la conférence CEPIC avec Mete Zihnioglu de Sipa et Mathieu Kervenec de TrustmyContent, nous avons revu les différents points de législations et du droit d’auteur au regard des contenus produit par l’IA Gen et comment faire confiance ou pas au images diffusées. 

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Sylvie Fodor directrice du CEPIC nous a rappelé l’initiative lancé sur le Content Authenticyty initiative où plus de 3 700 entreprises technologiques et médiatiques, dont Adobe, TikTok et Associated Press, ainsi que la Coalition for Content Provenance & Authenticity, qui comprend Google, Microsoft, OpenAl et la BBC, ont créé Content Credentials, un système de filigranes et de métadonnées destiné à garantir l'authenticité et l'identification de l'IA.

Comme le précisait Mete Zihnioglu  c’est un enjeux crucial pour les agences photos

Pour faire suite à ce débat nous avons eu le plaisir de recevoir l'équipe de Moët Hennessy sur un sujet au coeur des marques de Luxe : Comment l'IA générative et les stratégies 3D peuvent créer des opportunités uniques ?

Chloé Fournier, Capucine Lafarge et Salah Alaoui nous ont présenté le cycle de vie des produits connecté au e-business entre expérience client le tout avec 28 maisons ce qui est toujours un défit en terme de gouvernance et de formation là aussi autour d'une architecture complexe entre DAM PIM et data lake. De plus en plus le besoin pour les marques de personnaliser le contenu, l'adapter aux locales avec des exigences de qualité lié à la marque Moët Hennessy et ce besoin de réactivité.

Capucine Lafarge nous rappelle que " If the customer is king, content is queen"

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Ana Roseira Global Key Accounts Manager chez Shutterstock nous a dévoile leur stratégie en terme de contenu 3D au coeur dru workflow de création pour les marques apres notamment l'acquisition de Turbo Squid pour là encore toujours plus de contenu.

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Dans le même cadre Ami OUATTARA et Mauricio Garcia de Dior Couture avec l'éditeur CLX et la solution Fluid4 nous ont partagé leur expérience sur la gestion des flux images depuis le photo shooting jusqu'a la distribution

« Nous recherchions une solution qui pouvait centraliser nos besoins de postproduction tout en
pouvant se connecter à notre système et répondre à nos besoins personnalisés. FLUiiD4 s'est présenté
comme une interface flexible et dynamique qui pouvait nous permettre de mettre en place des règles et
des réglementations spécifiques et de produire des utilitaires sur mesure pour toutes sortes de types d'utilisateurs différents. »

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Dans la suite de l'écosystème DAM et de la diffusion des médias et produits le print garde une part importante dans la distribution des catalogues de plus en plus connectés au PIM comme nous l'ont démontré Pierre Saint Michel CEO de Priint France et Cyril Scelles PXM Advisor chez Akeneo. Le catalogue utilise le PIM comme source de contenu et sans l'utilisation d'InDesign Server permet de produire des pages PDFs ce que l'on apple le datassent to PDF.

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Un système DAM est aussi de plus ne plus au coeur des créatifs qu'ils travaillent en agences ou en freelance. Le DAM a d'ailleurs largement remplacé les serveurs FTP, même si l'on trouve encore trop de WeTransfert ou de box. Néanmoins Stephane Klein de CI HUB nous a montré avec Christelle Kerloc'h de Acquia comment utiliser les capacités du plugin Adobe CC connecté au DAM mais aussi au box, Sharepoint afin d'optimiser le flux créatif.

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Pour l'occasion Stéphane nous a fait la démonstration du CI HUB Drive qui permet de travailler sur ces assets depuis le bureau de l'ordinateur comme avec un volume serveur.

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En terme de créativité et pour aller un pas plus loin, Santa Cruz Software éditeur aussi des plugins LinkRUI pour la suite Adobe CC connecté aux DAMs, nous a dévoilé sa solution BannerUI qui vient apporter les facilites créatives d'un Canva au niveau entreprise et là aussi connecté aux DAMs par delà les capacités print de PrintUI

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Cet échange modéré par l'expert Paul Melcher, B Mark Hilton et Luis Mendes nous ont fait une démonstration live de la solution totalement adaptée à la personnalisation et la localisation en ligne, alliant simplicité et performance tout cela à partir de fichiers natifs Photoshop ou InDesign. Vous retrouverez tous les détails en cliquant sur l'infographie ci-dessous.

En effet les marques recherchent une solution 100% digital, là ou très souvent les solutions basées sur InDesign Server ou IDML trouvent vite leur limite en terme de performance.

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L'IA fut au coeur des débats notamment avec les interventions de Luc Julia et Frédéric Bardeau, c'est pour dans ce contexte que OpenText avec Pierre Phalippou et Jean-Baptiste Adet nous ont présenté des cas d'usage concrets de l'IA pour un DAM sous le regard expert de Paul Melcher expert IA notamment avec des sociétés comme Bria.

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Nous avons au aussi le plaisir d'accueillir 4 experts DAM, Celine Millinder, Clemency Wright , Kristina (Herz) Huddart et Timo Faber reconnus sur le marché et qui ont animé avec brio une session sur les enjeux des métadonnées et de l'IA.

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Enfin pour clore cette 4ème édition de OnDAM Paris 🇫🇷, au regard des enjeux de notre société et de lutte quotidienne pour un monde plus durable, nous avons pris l'initiative chez Activo de lancer la charte Activo Green à signer par l'ensemble des éditeurs DAM qui le souhaitent.

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Encore un grand merci à vous tous qui êtes venus nombreux sur cette édition de OnDAM Paris 🇫🇷, vous pouvez retrouver l'ensemble des contenus sur nos sites web respectifs et la chaine du DAM Activo TV.

Nous avons durant cette édition produit énormément de contenu un peu à l'image d'une marque, plus de 5000 photos que vous pouvez retrouvez ici et sur le lien ci-dessous assurées par des photographes professionnels.

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Nous avons aussi monté un studio vidéo avec l'aide de notre partenaire DAM-VIDEOS,

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Enfin nous terminerons par le Teaser Vidéo réalisé par notre partenaire agence BRORD :

Un grand merci de la part de toute l'équipe

© Equipe Activo

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